Kärnan i varumärket Purito är grönhet i allt det gör. "Precis som friska växter växer från starka rötter, lyser skönheten från grönskan inuti".

Cruelty free - produkterna är inte testade på djur i något skede av produktion eller distribution, och Purito donerar en del av sin vinst till Best Friend Animal Society.
Vegansk – de flesta av Puritos produkter är helt veganska. Produkterna använder inte ingredienser av animaliskt ursprung, inklusive honung eller bivax.
Smarta ingredienser - endast nödvändiga, säkra och effektiva ingredienser används i produktutvecklingen. Produkterna irriterar inte känslig hud.
Miljövänlig - de flesta av varumärkets produktförpackningar är gjorda av återvunnet material. Ingredienserna samlas också in med så liten belastning på miljön som möjligt.